今年以来，演出市场快速回暖，“开票即售罄”的情况频频上演。数据显示，今年以来，营业性演出票房收入同比增长近10倍。供给侧“上新”不断，消费侧热情高涨，双向奔赴使得全国演出市场快速回暖、持续升温。
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“谁抢到了门票？”今年以来，演出市场供需强势上行，众多歌手在各地的演唱会都出现了“开票即售罄”的场景。这样的火爆场面不只是演唱会独有。近期，剧场演出、大型音乐节、沉浸式演出都呈现强势复苏态势。
据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，仅在“五一”假期期间，全国营业性演出就超过了3万场，票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%，观众人数高达865.49万人次。专家表示，演出行业应抓住有利契机，进一步提高内容品质和服务质量，创新演艺业态和营销模式，推动行业高质量发展，释放更多发展动能。
演出聚集依然一票难求
“各种音乐节、经典剧目与新排剧目扎堆上演、新老歌手也都组团开场，天南地北都有演出，可我还是买不到票。”在某互联网公司工作的林多表示，从春节到现在，每天都有人在朋友圈里晒买票、看演出的图片。“感觉一夜之间大家都成了线下演出的拥趸，很多小剧场的演出都很火爆。”
面对消费者的消费热情，供给侧加速发力。原本相对小众的剧场演出、“国家队”院团纷纷推出具备市场号召力的知名剧目，吸引观众重回剧场。例如，江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》，走进11个城市、12个剧院，迎接近10万名观众，刷新了多地演出场馆的票房纪录，“凡开票必秒光”成了常态。江苏大剧院表示，剧院几乎是全员满负荷运转状态，该剧的市场需求已超过团队供给场次的上限。
大型户外音乐节也于一季度呈现快速复苏态势。南京咪豆音乐节官宣演出阵容的当天门票即售罄；草莓音乐节相继公布在11个城市的演出，已于一季度完成演出的西安站门票售罄。“五一”档期，仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限3个大型音乐节，另外还有奥森生活城市森林音乐季等。除了一些知名音乐节在全国各地举办外，市场上还涌现出不少地域性品牌和新品牌的音乐节。
说走就走演出带动周边消费
中国演出行业协会根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。
“能抢到票幸运，跨城也值得。”在南宁工作的卢拉在抢到五月天鸟巢演唱会的票后，马上预订了演唱会周边的酒店。
数据显示，演唱会期间，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%；草莓音乐节期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍；无限音乐节期间，举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍……数据显示演出项目对住宿、餐饮等周边消费具有强大的带动能力。
除了带动交通、住宿、餐饮之外，各类演出在嫁接市场形态上表现出更多新意，让演出经济的外延进一步拓展。例如西昌首届烧烤音乐节，将露营烧烤节与户外音乐节有机融合。同时，越来越多的快消品牌也入局音乐节市场，推出与品牌同名的音乐节活动，例如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等，商业品牌从赞助、冠名等单一合作模式逐渐跨界到与现场音乐演出融合发展。
当下，地方文旅为发展文旅经济，与时俱进将“演唱会+文旅”“音乐节+文旅”结合，在满足观演需求的基础上，提升地方景区、场馆利用率，将旅游经济效益最大化。比如烟台为迎接“五一”假期的黄渤海迷笛音乐节到来，不仅推出凭借迷笛门票可免景区门票的联动福利，还加开多批车次，保证假期乐迷游玩体验。
演出消费需要持续发力
由于去年延期的待执行项目和新增加项目叠加，今年演出项目显得尤为密集。各区域中心城市的多数剧场上半年档期已满，部分剧场档期甚至已经排至2025年。自二季度起，大型演唱会、音乐节项目进入密集期，多地出现大型演出档期“撞车”的情况，市场竞争愈加激烈。
井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。行业需要清醒地认识到，近期以来，演出市场中很大一部分消费来自存量的集中释放。
相比于一线城市的人口过量、“机酒”高昂、鲜有优惠政策的情况下，新一线乃至二线开外城市对于音乐演出的扩容，令乐迷更加注重性价比选择，也相应平衡了高票价、高成本限制受众观演的现象。
不仅如此，为了拉动重新回归的“夜间经济”，地方文旅同样走在扩容演出的前列，明确将音乐演出作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，而这也是目前最受欢迎的文旅新业态。根据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国城市60%的消费发生在夜间，在旅游人均消费方面，夜间消费是白天的3倍。而以“音乐+”的模式打造的夜晚休闲消费场景，也依靠演唱会、音乐节的举办进一步丰容。比如今年3月，汇聚诸多音乐节、演唱会演出的成都，便呈现出餐饮、酒店住宿等夜间消费订单交易走高的趋势，一跃成为夜间消费最大的新一线城市。
总体来看，本质上这也印证了演唱会、音乐节等有着更为清晰的“城市文化名片”样貌，这对于重启复苏的演出市场和恢复地方经济的城市群来说，无疑也是“双向奔赴”。
在拉动演出新消费、创造新场景、吸引年轻消费者上，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态贡献颇多，已是消费新宠。数据显示，2月~3月，大麦平台销售Livehouse演出超2800场，票房规模比2019年同期提升15倍；与此同时，脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出，2月~3月，两品类购票人次达62万。瞄准这一商机，相关机构正通过投资、合制、自制的方式参与内容生产、分发，创造市场增量。
业内人士表示，演出机构应抓住有利契机，进一步加强演出安全和运营规范意识，提高内容品质和服务质量，创新演艺业态和营销模式，不断满足人民群众的精神文化需求，推动行业高质量发展，释放更多发展动能。
来源：中国经济网、场馆经理人
